“El vídeo online se ha alzado como el motor de la revolución audiovisual. Especialmente en España ha habido un cambio exponencial en los hábitos de consumo de este tipo de contenido en muy poco tiempo. Para las marcas supone un esfuerzo de adaptación que, por otro lado, es recompensado con la posibilidad de maximizar el rendimiento de sus campañas aplicando las herramientas adecuadas”. Así comienza un artículo de ‘Think With Google’ que vamos a resumir para contarte cuatro consejos para optimizar tus campañas de vídeo en YouTube.
Segmentación contextual de audiencias
“Una de las claves para conquistar la atención de la audiencia en una campaña de vídeo es crear mensajes que tengan la mayor relevancia posible para ella. Las funcionalidades de YouTube permiten adaptar las campañas a los contextos de la audiencia a la que se dirigen, tanto a los macros, de tipo más social, como a los micros, de cada individuo. Se trata de llegar con el mensaje correcto en el momento adecuado. Una tendencia presente en el 25% de las campañas ganadoras”.
“Este potencial de YouTube para segmentar audiencias según el contexto fue aprovechado por la aerolínea española Vueling en su última campaña de verano. Para llegar a sus potenciales clientes y animarles a volver a viajar en la época de «nueva normalidad», crearon una decena de micro anuncios que se mostraban en los canales apropiados según el contexto. Esto es posible gracias al aprendizaje automático de Google que se aplica en la segmentación contextual avanzada, que analiza las imágenes, el sonido, y los diálogos para conocer mejor cada canal de YouTube”.
Llegar a todas las audiencias
“El auge del consumo de medios digitales, ha convertido a YouTube en un medio efectivo para llegar a todo tipo de audiencias. Por un lado, a aquellos que no consumen medios tradicionales como la televisión o lo hacen de manera ocasional (los conocidos como ‘light TV viewers’).Por otro, permite atraer públicos hasta hace poco impensables para un medio digital, incluso impactar entre las ‘audiencias únicas’, las generalmente desatendidas por la publicidad”.
Adaptar de contenido al medio
“Utilizar en YouTube un spot de 20 segundos diseñado para televisión puede parecer la opción más económica a priori, pero también es la menos eficiente. La adaptación a la plataforma es más que una estrategia para crecer en YouTube, se ha convertido en algo esencial para conseguir buenos resultados. Y así lo entiende la industria: el 95% de los anunciantes participantes en esta edición han creado o adaptado su contenido a YouTube”.
Utilizar diferentes soluciones para cada objetivo
“Las plataformas de vídeo online ofrecen una amplia variedad de formatos y soluciones para facilitar la consecución de los objetivos que las marcas tienen con sus campañas. Cada objetivo puede resolverse mejor usando formatos específicos o combinando varios. De esta forma el 88% de las campañas presentadas en 2022 utilizaban una o varias soluciones específicas”.